Refonte WordPress et SEO local pour un shaper artisanal des Landes
Comment j’ai aidé un shaper de Saubion à se positionner en première page Google sur ses requêtes locales en 3 semaines après la mise en ligne.
Client
Kevin Escoda — Shaper artisanal
Stack
WordPress · Elementor
Secteur
Artisanat · Surf
Année
2026
Localisation
Saubion, Landes (40)
Périmètre
Design, intégration, contenu, SEO
Mission
Refonte complète + SEO local
Un shaper artisanal face à une concurrence locale dense
Kevin Escoda est shaper artisanal à Saubion, dans les Landes. Dans son atelier, il façonne à la main des planches de surf sur mesure pour les surfeurs d’Hossegor, Seignosse, Capbreton et toute la côte landaise. Son savoir-faire est rare : il a notamment appris auprès de Tom Parrish, shaper légendaire reconnu mondialement pour son travail avec Lightning Bolt.
Mais l’excellence artisanale ne suffit pas. Sur le littoral landais, la concurrence entre shapers est forte, et les surfeurs qui cherchent une planche custom commencent presque toujours leur recherche sur Google : « shaper Hossegor », « shaper Landes », « réparation surf Capbreton ».
Quand Kevin m’a contactée, son site Wix existant ne permettait pas de capter ce trafic local. Pas de référencement efficace, pas de mise en valeur de son héritage et de son savoir-faire, et un outil rigide qui ne lui appartenait pas techniquement.
L’enjeu était clair : reprendre la main sur sa visibilité en ligne pour exister face aux autres shapers de la côte, et raconter sa singularité artisanale.
Kevin
Escoda Surfboards
De Wix à WordPress, en passant par une stratégie SEO locale
Phase 1 — Audit et stratégie SEO
J’ai commencé par identifier les requêtes les plus stratégiques pour Kevin. Plutôt que de viser des mots-clés trop concurrentiels comme « surfboard », j’ai concentré le ciblage sur des requêtes locales à fort potentiel de conversion : « shaper + ville landaise », « réparation surf + ville », « ding repair Capbreton », « planche de surf sur mesure Landes ».
Cette approche SEO local repose sur une logique simple : un surfeur qui cherche « shaper Hossegor » est à 80% un client qualifié, alors qu’un internaute qui tape « surfboard » peut être n’importe qui dans le monde.
Phase 2 — Architecture éditoriale
J’ai structuré le site autour de quatre piliers de contenu alignés sur l’offre de Kevin : 100% Handshaped (la promesse artisanale), Surfboards (catalogue : shortboard, mid-length, fish, longboard, step-up), Ding Repair (le service de réparation), Collab’ (pages dédiées à Tom Parrish pour valoriser l’héritage), Workshop (l’atelier).
Cette structure a permis de cibler des requêtes différentes par page, en évitant le piège du site one-page qui dilue le SEO.
Phase 3 — Design et intégration
J’ai conçu le design dans une esthétique épurée, photo-driven, qui correspond aux codes de l’artisanat haut de gamme. Site développé sur WordPress + Elementor, responsive mobile-first, avec une attention particulière portée aux temps de chargement.
Phase 4 — Rédaction SEO
J’ai rédigé l’intégralité des contenus en intégrant naturellement les requêtes cibles, sans tomber dans le bourrage de mots-clés. Le ton reste authentique, fidèle à la voix de Kevin, tout en envoyant à Google les signaux dont il a besoin.
Phase 5 — Optimisation technique
Avant la mise en ligne : title et meta descriptions optimisés sur chaque page, balisage Hn propre, maillage interne dense, intégration WhatsApp / téléphone / Waze pour la conversion mobile.
Pourquoi WordPress plutôt que de garder Wix
Le passage de Wix à un site vitrine WordPress n’était pas juste un choix technique : c’était une décision business.
Wix limite le SEO : structure HTML imposée, contrôle limité sur les balises techniques, temps de chargement souvent moins bons, et surtout un site qui appartient à la plateforme — pas à Kevin.
WordPress + Elementor offre : une maîtrise complète du référencement (balises, maillage, structured data), des performances optimales, une vraie propriété de l’actif numérique, et la liberté de faire évoluer le site sans dépendre d’une plateforme.
Sur un projet où le SEO local est la pierre angulaire de la stratégie commerciale, cette différence change tout.
Première page Google en 3 semaines
Trois semaines après la mise en ligne, le site Escoda Surfboards occupait déjà des positions stratégiques sur les requêtes les plus qualifiées pour Kevin.
Top 1 Google
sur le nom de marque (recherche directe par les clients qui connaissent Kevin)
Visibilité sur les requêtes géolocalisées
(shaper Hossegor, shaper Seignosse, shaper Landes)
CTR très supérieur à la moyenne sectorielle
grâce aux titres et meta descriptions optimisés
Page 1 Google
sur les requêtes métier comme « réparation surf » ou « shaper surf »
Plusieurs dizaines de requêtes
positionnées sur Google en moins de 3 mois
Demandes WhatsApp directes
eçues via les pages services dès le premier mois
Pourquoi ce projet me tient particulièrement à cœur
Escoda Surfboards illustre exactement ce que j’aime dans mon métier : mettre la stratégie web au service d’un savoir-faire artisanal. Kevin maîtrise son art, son défi n’était pas de faire de meilleures planches, mais de devenir visible auprès des surfeurs qui les cherchent.
Le SEO local n’est pas un sujet glamour, mais il transforme concrètement le quotidien d’un artisan. Trois semaines après la mise en ligne, le site travaille pour Kevin et ça, c’est l’objectif de tout site qui se respecte.
Vous êtes artisan, shaper, ou TPE locale ?
Votre site web dans les Landes,
Si vous voulez exister sur Google dans votre zone géographique et capter les clients qui vous cherchent, on peut en discuter.